Le Snurfer
Le Snurfer est un projet de branding complet pour un resto-bar après-ski fictif situé au pied de la montagne Sunshine, à Banff. L'objectif était de créer l'identité visuelle d'un établissement festif et rustique, ancré dans la culture snowboard et l'histoire des sports de glisse — de la conception du logo typographique jusqu'au design du menu.
Le concept visuel : Entre invention historique et esprit festif
Le logo du Snurfer a été conçu comme un pont visuel entre l'héritage historique de la glisse et l'énergie vibrante d'un resto-bar de fin de journée. Inspirée par les formes de la toute première planche de neige de Sherman Poppen, l'identité graphique adopte un ton résolument organique et ludique. Les lignes fluides et dynamiques du logotype évoquent directement les courbes, les trajectoires et le relief dessinés par les riders sur la poudreuse.
La démarche créative et les esquisses
L'étape de recherche et d'esquisses a été guidée par une volonté centrale : retransmettre l'ambiance unique du lieu — un espace hybride, rustique le jour et électrique la nuit, où règne la culture inclusive du snowpark. Le défi consistait à trouver le juste équilibre entre un aspect brut (l'authenticité de la montagne) et un rendu chaleureux et festif.
Après avoir exploré plusieurs pistes conceptuelles pour identifier la silhouette qui incarnait le mieux cette double personnalité, le travail s'est concentré sur de subtiles variations typographiques et structurelles. En jouant sur l'épaisseur des traits, le rythme des lettres et l'imbrication des formes, le logo final s'est imposé : une signature visuelle vivante, décontractée et mémorable, à l'image du projet.
Le logo final
Les menus
Le menu est présenté sur un support fabriqué à partir d'une vraie planche de snowboard récupérée — posé directement sur chaque table. L'objet devient lui-même un élément de branding : avant même de lire une ligne, le client comprend où il est.
Le système de nommage
Tous les plats et drinks portent un nom tiré du jargon snowboard — mais jamais de façon arbitraire. Chaque nom a été choisi pour refléter les caractéristiques réelles du plat ou de la boisson. Le Canadian Bacon Air est un burger au bacon fumé canadien — l'association est directe. L'Edgecut, lui, est plus figuratif : en snowboard, c'est une chute violente causée par le mauvais quart de planche. Résultat : le shooter le plus fort de la carte. La difficulté des drinks est indiquée par les mêmes symboles que les pistes — vert, bleu, noir. Un code que tout rider comprend instinctivement.
L'expérience numérique
Le site web a été pensé pour prolonger l'expérience du snowpark en ligne. Une interface épurée, une typographie impactante et des transitions fluides qui permettent de découvrir le menu du jour et l'ambiance du club avant de rejoindre le bas des pistes.
Voir le prototype du site.